中國鏡片第一品牌,為什么是明月
2021-05-31 17:09 歐睿國際

2021年5月,第二十屆中國(上海)國際眼鏡業展覽會現場,國際知名市場調研機構Euromonitor歐睿國際發布《中國鏡片行業白皮書》, 全面展示中國眼健康現狀、消費者配鏡、行業發展現狀及市場前景,揭曉2020年中國鏡片市場競爭格局,同時向明月鏡片頒發眼鏡行業五連冠證書。至此,2016年-2020年明月鏡片已連續五年全國銷量第一。

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(圖)歐睿國際為明月鏡片頒發眼鏡行業五連冠證書

作為行業領先的國際知名市場調研機構,Euromonitor歐睿國際就中國鏡片市場開展了一次系統性的市場研究,通過定期追蹤,獲取行業領先品牌銷售數據,最終形成《中國鏡片行業白皮書》,公布權威市場調研數據。

《中國鏡片行業白皮書》顯示,預計2021年中國鏡片市場零售量有望達到2.7億片,并在2025年達到3.2億片。目前中國鏡片市場競爭格局呈金字塔狀,頭部企業集研發、生產與銷售為一體,其中,以明月為代表的國產品牌堅持自主研發,為消費者提供優質產品,銷量連續領先。

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(圖)歐睿國際咨詢總監鄭卓婭解讀《中國鏡片行業白皮書》

據該白皮書披露,在2020年中國鏡片行業零售格局中,以零售量計,明月鏡片以10.7%的市場份額位列第一,即便目前鏡片市場相對分散,明月鏡片也憑借唯一一家零售量份額占比超過兩位數的突出成績占據重要一席,第二名、第三名分別為8.2%、5.2%。

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(圖)來源:歐睿國際《中國鏡片行業白皮書》

對此,歐睿國際咨詢總監鄭卓婭表示:“中國鏡片行業目前仍處于快速發展階段,從需求、供給、渠道、宏觀政策層面均有利好因素,但同時,研發能力以及品牌力不強仍是公司需要攻克的難題。”

研發能力和品牌力“兩條腿”走路,品質與品牌相互驅動走高,已經成為鏡片行業共識。佼佼者明月鏡片已發展成口碑銷量俱佳的行業龍頭企業,被譽為“鏡片業的華為”。通過明月鏡片的示范帶頭作用,鏡片行業逐漸從低級價格競爭,進入到提升產品品質以及消費者服務體驗的新臺階,更為重要的是,通過降低產品與服務的識別、傳播、選擇成本,社會交易費用,監督成本等方式大大提升交易效率,幫助消費者提升認知和選擇效率,優化社會資源配置,使消費者獲益。